10 слов, которые стоит перепроверить перед публикацией

Это не черный список навсегда, а рабочая памятка перед публикацией. В него попали слова, которые в рекламе чаще всего требуют дополнительной проверки.

Проверять важно не только само слово, но и его роль в макете. Безопаснее заранее подготовить русский вариант, чем срочно переделывать кампанию после запуска.

Если коротко

Как пользоваться списком

1. Найдите слово из списка в макете.
2. Проверьте, есть ли у него словарная форма или равнозначный русский вариант.
3. Посмотрите, не доминирует ли иностранное слово визуально.
4. Подготовьте 1-2 замены.
5. Спорные случаи отправьте на юридическую проверку.

10 слов для перепроверки

1. Фэшн

• Словарная форма: фешен.
• Лучше для массовой рекламы: модный, мода.
• Комментарий: Форму фэшн лучше отдельно проверять, особенно в баннерах, вывесках и карточках акций.

2. Sale / сейл

• Словарная форма: сейл.
• Лучше для массовой рекламы: распродажа, скидки.
• Комментарий: Латиница sale обычно спорнее, чем русская форма сейл. Если нужен максимально понятный вариант, лучше использовать распродажа.

3. Дроп

• Лучше для массовой рекламы: запуск, новая коллекция, новая поставка.
• Комментарий: Слово может быть понятным узкой аудитории, но в массовой рекламе русский вариант обычно читается быстрее.

4. Лук

• Словарная форма: лук.
• Лучше для массовой рекламы: образ.
• Комментарий: лук можно использовать как словарную форму, особенно в fashion-контексте. Для широкой аудитории образ часто понятнее.

5. Бьюти

• Лучше для массовой рекламы: красота, косметический, уход, товары для красоты.
• Комментарий: Не стоит подавать бьюти как безопасную словарную форму без отдельной словарной опоры.

6. Шопинг

• Словарная форма: шопинг.
• Лучше для массовой рекламы: покупки.
• Комментарий: шопинг можно использовать как словарную форму. Если нужен самый простой вариант для широкой аудитории, лучше подойдут покупки.

7. Лайфстайл

• Лучше для массовой рекламы: стиль жизни.
• Комментарий: Слово лучше проверять отдельно. Для массовой коммуникации русский вариант обычно понятнее.

8. Кэшбэк

• Словарная форма: кэшбэк.
• Возможные пояснения: возврат части суммы, возврат бонусами.
• Комментарий: кэшбэк можно использовать как словарную форму, но в условиях акции важно не исказить механику. Если возврат идет бонусами, так и писать.

9. Офер

• Словарная форма: офер.
• Лучше для массовой рекламы: предложение, спецпредложение, условие акции.
• Комментарий: офер можно использовать как словарную форму, но в публичной рекламе часто понятнее обычное предложение.

10. Ивент

• Словарная форма: ивент.
• Лучше для массовой рекламы: мероприятие, событие.
• Комментарий: ивент можно использовать как словарную форму. Для максимально широкой аудитории часто понятнее мероприятие.

Быстрые примеры

Когда слово можно оставить с меньшим риском

Слово можно оставить с меньшим риском, если:

• Это часть бренда, товарного знака, знака обслуживания или фирменного наименования.
• Рядом есть равнозначный русский вариант.
• Иностранное слово не доминирует над русским.
• Термин привычен для целевой аудитории, но массовый макет все равно проверен отдельно.
• Замена ломает смысл или делает формулировку менее точной.

Это не автоматическое разрешение. Массовые публичные материалы лучше проверять целиком, вместе с макетом.

Частые ошибки

• Меняют слово в одном баннере, но забывают дубли в других размерах.
• Убирают латиницу, но оставляют непонятную гибридную фразу.
• Считают слово безопасным только потому, что команда его понимает.
• Делают русский вариант мелким или визуально вторичным.
• Проверяют слово отдельно, но не проверяют всю фразу.
• Не учитывают, что словарная форма и рекламная подача это разные уровни проверки.

Практический вывод

Эти 10 слов не нужно автоматически запрещать. Это быстрый фильтр риска перед публикацией. Если слово встречается в макете, проверьте словарную форму, русский вариант и визуальную подачу. Словарец удобно использовать как первый фильтр перед запуском.

Проверьте спорное слово или фразу в Словарце перед публикацией.