Как проверить рекламу перед запуском

Перед запуском кампании текст часто проверяют в самом конце, когда макеты уже почти готовы и времени мало. В этот момент спорные формулировки легко пропустить.

Быстрый языковой контроль лучше встроить в запуск как отдельный шаг на 10-15 минут. Проверять важно не только слово, но и его роль в макете: где оно стоит, как читается и не становится ли единственным носителем смысла.

Если коротко

БезопаснееСобрать все публичные тексты кампании в один список и проверить до запуска.

ДопустимоОставить спорный термин, если рядом есть равнозначный русский вариант и макет не делает иностранное слово главным.

РискПроверять только один баннер, забывая про сайт, соцсети, офлайн-носители и дубли.

Что именно проверять

Заголовки и слоганы.
Карточки акций.
Баннеры и digital-креативы.
CTA и кнопки.
Навигацию, вывески и экраны.
Лендинги и промо-страницы.
Дубли в соцсетях, рассылках и офлайн-материалах.

Пятишаговая проверка перед запуском

Соберите все тексты кампании в один список.
Выпишите иностранные слова и гибридные формулировки.
Проверьте, есть ли рядом равнозначный русский вариант.
Посмотрите макет: не доминирует ли иностранное слово визуально.
Зафиксируйте финальную формулировку для всех каналов.

Мини-пример проверки

Было: Fashion sale weekend. Проверить: не держится ли смысл только на английских словах. Безопаснее: Модная распродажа на выходных.
Было: Beauty weekend. Проверить: есть ли русский вариант рядом и не выглядит ли английская формулировка главной. Безопаснее: Выходные красоты или Дни красоты.

Что чаще всего забывают

Старый текст остается в одном из размеров баннера.
На сайте текст обновили, а в соцсетях осталась старая версия.
Русский вариант есть в описании, но не в самом макете.
CTA остается на английском без равнозначного русского варианта.
В офлайн-материалах используется другая формулировка, чем в digital.
Команда проверяет слово отдельно, но не проверяет фразу целиком.

Когда подключать юриста

Юридическую проверку стоит подключить, если:

Иностранное слово находится в главном заголовке или на вывеске.
Слово связано с условиями акции, ценой, скидкой или офертой.
Русский вариант спорный или может менять смысл.
Используется бренд, товарный знак или фирменное наименование.
Макет массовый и будет размещаться в офлайне.

Словарец в этом процессе работает как первый фильтр, а не как итоговое юридическое заключение.

Практический вывод

Хорошая проверка перед запуском занимает 10-15 минут. Она помогает найти спорные формулировки до публикации, а не после замечаний. Проверять лучше весь комплект материалов, а не один баннер.

Проверьте спорное слово или фразу в Словарце перед публикацией.